Tūrisma un aviācijas nozare Āzijā šobrīd piedzīvo nopietnus izaicinājumus un pārmaiņas. Kamēr Tuvo Austrumu aviokompānijas būtiski samazina lidojumu kapacitāti uz Taizemi, valsts tūrisma pārvalde (TAT) aktīvi izstrādā jaunu stratēģiju “NEXT” 2027. finanšu gadam. Tās mērķis ir mazināt atkarību no tradicionālajiem tuvējiem (short-haul) tirgiem un piesaistīt atkārtotus tūristus ar unikāliem kultūras un izklaides pasākumiem.

Tuvo Austrumu avioreisu kapacitātes kritums

Aviācijas nozare joprojām atrodas saspringtā stāvoklī, ko lielā mērā ietekmē ģeopolitiskie konflikti Tuvo Austrumos. Tas tieši atsaucas uz lidojumu pieejamību un kapacitāti. Vadošās reģiona aviokompānijas ir lēmušas par labu krasam sēdvietu skaita samazinājumam reisos uz Taizemes populārākajiem galamērķiem:

• Qatar Airways: samazinājusi kapacitāti maršrutā Doha–Bangkoka par iespaidīgiem 50%, savukārt maršrutā Doha–Puketa – par 33%.
• Emirates: lidojumos no Dubaijas uz Bangkoku sēdvietu skaits samazināts par 20%, lai gan kapacitāte uz Puketu saglabāta līdzšinējā līmenī.
• Etihad Airways: par 30% samazinājusi vietu skaitu reisos uz Puketu, saglabājot nemainīgu apjomu uz Bangkoku.

Šāda aviokompāniju rīcība skaidrojama gan ar piesardzību reģionālo konfliktu dēļ, gan ar elastīgu pielāgošanos zemajai tūrisma sezonai, aviokompānijām optimizējot maršrutus un kapacitāti sarukuša pieprasījuma apstākļos.

Sīvā konkurence Āzijas reģionā

Papildus aviācijas izaicinājumiem Taizeme saskaras ar milzīgu konkurenci par Ķīnas tūristu piesaisti. Šā gada pirmajos četros mēnešos līdzīgu Ķīnas ceļotāju skaitu izdevies piesaistīt ne tikai Taizemei, bet arī Dienvidkorejai un Vjetnamai.

Tikmēr starp Ķīnu un Japānu vērojamas politiskas un ekonomiskas domstarpības, kā rezultātā Japāna piedzīvojusi krasu Ķīnas tūristu kritumu – vairāk nekā 55% apmērā (salīdzinot ar attiecīgo periodu pērn), tomēr spējusi uzņemt 1,4 miljonus ceļotāju no Ķīnas. Turpretī Dienvidkoreja piedzīvojusi 22% pieaugumu, sasniedzot 3,93 miljonus Ķīnas tūristu iebraucienu.

Interesanta tendence vērojama arī pašas Taizemes ceļotāju vidū – gada pirmajos četros mēnešos Japānu apmeklēja vairāk nekā 550 000 taju (pieaugums par 7,2%), bet Dienvidkoreju – 137 125 taju ceļotāju (pieaugums par 25%).

Jaunā stratēģija “NEXT”: mērķis – “ceļojumi ar nolūku”

Kā norāda TAT ģenerāldirektora vietniece Starptautiskā mārketinga jautājumos Āzijā un Klusā okeāna dienvidu daļā Pataranonga Na Čangmaja (Pattaraanong Na Chiangmai), šie dati apliecina, cik kritiski svarīgi ikvienai valstij ir tuvējie tūrisma tirgi (kas Taizemes gadījumā veido aptuveni 60% no kopējā tūristu skaits). Lai nodrošinātu ilgtspējīgu aviācijas plūsmu un izaugsmi, valstīm nevajadzētu raudzīties vienai uz otru tikai kā uz konkurentiem, bet gan jāmēģina sabalansēt ienākošā un izejošā tūrisma plūsmas.

Taizemes galvenais tūrisma klupšanas akmens šobrīd ir jaunu apskates objektu trūkums, kas nespēj motivēt reģiona tūristus valstī atgriezties atkārtoti. Lai to risinātu, jaunā stratēģija “NEXT”, kuru plānots oficiāli prezentēt oktobrī, koncentrēsies uz “ceļojumiem ar konkrētu nolūku” (purpose-driven trips) un pieredzes ekonomiku:

1. Liela mēroga pasākumi: Taizeme plāno piesaistīt pasaules līmeņa pasākumus. Kā piemērs tiek minēts slavenais mūzikas festivāls Tomorrowland, kas šā gada decembrī norisināsies Patajā. Viesnīcu rezervācijas šim periodam jau šobrīd ir strauji pieaugušas.
2. Kultūra un radošums: Tiks likts uzsvars uz vietējo kopienu tūrismu un mūsdienīgiem dzīvesstila tirdzniecības centriem (piemēram, zīmolu Good Goods), kas piedāvā autentiskus vietējo amatnieku produktus un piesaista ārvalstu pircējus.
3. Datu apmaiņa un digitālie risinājumi: Plānots paplašināt partnerības ārpus viesmīlības sektora, sadarbojoties ar mobilajiem operatoriem un digitālo maksājumu platformām, lai labāk izprastu tūristu paradumus un padarītu ceļošanu maksimāli ērtu.
4. Drošība un reputācijas vadība: Ņemot vērā, cik ātri sociālajos tīklos un medijos izplatās negatīvas ziņas, TAT pastiprināti strādās pie risku vadības un uzticības atjaunošanas Taizemes tūrisma drošībai ārzemju tirgos.

Mainīgie aviācijas tirgus apstākļi un reģionālā konkurence spiež Taizemi rīkoties ātri un radoši. Pāreja no parastas pludmales atpūtas uz mērķtiecīgu pasākumu un autentiskas kultūras baudīšanu ir solis, ar kuru valsts cer saglabāt savas tūrisma superlielvalsts pozīcijas arī turpmākajos gados.