Rīga 2026. gadā varētu uzņemt vairāk tūristu nekā pērn, tomēr Latvijas tūrisma nozare norāda, ka valsts līmenī joprojām trūkst skaidras ilgtermiņa stratēģijas un pietiekama finansējuma starptautiskajam mārketingam. Nozares pārstāvji uzskata, ka pieaugošais tūristu skaits galvenokārt ir uzņēmēju un pašvaldību darba rezultāts, nevis valsts mērķtiecīgas politikas.

Rīgā šogad prognozē vairāk ārvalstu viesu

Pēc nozares aplēsēm un Rīgas investīciju un tūrisma attīstības plāniem, 2026. gadā galvaspilsētā sagaidāms lielāks tūristu skaits nekā 2025. gadā. Pozitīvu ietekmi rada:

• pieaugošais tiešo avioreisu skaits;
• aktīvākas Rīgas starptautiskās mārketinga kampaņas;
• pieaugoša interese no Eiropas un citiem ārvalstu tirgiem;
• kultūras, sporta un biznesa pasākumi.

Jau gada sākumā Rīga paziņoja par būtisku mārketinga budžeta palielināšanu, lai piesaistītu aptuveni 100 000 papildu tūristu.

Tūrisma nozare: valsts dara pārāk maz

Lai gan tūrisma rādītāji uzlabojas, uzņēmēji norāda, ka Latvija joprojām atpaliek no kaimiņvalstīm valsts atbalsta ziņā.

Nozares pārstāvji uzsver vairākas problēmas:

• nepietiekams valsts finansējums Latvijas popularizēšanai ārvalstīs;
• ilgtermiņa tūrisma attīstības stratēģijas trūkums;
• nepietiekams atbalsts starptautisku konferenču un pasākumu piesaistei;
• konkurētspējas samazināšanās salīdzinājumā ar Lietuvu un Igauniju.

Uzņēmēji uzskata, ka bez stabilām investīcijām mārketingā Latvijai būs grūtāk saglabāt tūristu skaita pieaugumu nākamajos gados.

Rīga investē vairāk tūrisma attīstībā

Tikmēr Rīgas pašvaldība pēdējos gados ievērojami palielinājusi ieguldījumus tūrisma attīstībā. Finansējums tiek novirzīts:

• starptautiskajām reklāmas kampaņām;
• konferenču un biznesa tūrisma attīstībai;
• kultūras un sporta pasākumu piesaistei;
• pilsētas atpazīstamības veicināšanai.

Papildus tam no 2027. gada tiks palielināta Rīgas tūrisma nodeva, un iegūtie līdzekļi paredzēti tūrisma mārketinga un konferenču piesaistes stiprināšanai.

Latvijā kopumā tūrisms turpina atgūties

Centrālās statistikas dati liecina, ka tūristu skaits Latvijas tūristu mītnēs turpina pieaugt. 2025. gadā viesu skaits bija par 4,5% lielāks nekā gadu iepriekš, savukārt viesnīcu noslogojums Rīgā sasniedza vairāk nekā 53%.

Pozitīvās tendences saskan arī ar pasaules tūrisma attīstību — ANO dati rāda, ka starptautiskais tūrisms jau pārsniedzis pirmspandēmijas līmeni un Eiropa saglabā pasaulē populārākā tūrisma reģiona statusu.

Vai Rīga spēs panākt Tallinu un Viļņu?

Lai gan Rīga atgūst tūristus straujāk nekā iepriekš, konkurence Baltijas reģionā kļūst arvien spēcīgāka. Tallina un Viļņa aktīvi investē pilsētu mārketingā, starptautisko konferenču piesaistē un aviācijas savienojumu attīstībā.

Eksperti uzskata, ka Latvijai nepieciešama vienota valsts un pašvaldību sadarbība, lai tūrisms kļūtu par vienu no nozīmīgākajiem eksporta un ekonomikas izaugsmes virzītājiem.

Secinājums

2026.g gads Rīgas tūrismam izskatās daudzsološs — tūristu skaits turpina augt, un pilsēta aktīvi iegulda savā starptautiskajā atpazīstamībā. Vienlaikus tūrisma nozare uzsver, ka ar pašvaldības iniciatīvām vien nepietiek. Lai Latvija veiksmīgi konkurētu Baltijas un Eiropas mērogā, nepieciešama ilgtermiņa valsts tūrisma attīstības stratēģija, lielākas investīcijas mārketingā un ciešāka sadarbība ar nozari.

Avots: LSM.LV